因為沒有人能夠認同一個完美的人

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聽眾必須在某種程度上在你的故事中看到自己。說故事的例子客戶主要對公司所代表的東西感興趣。故事可以反映一個人的人生哲學蘋果公司就是如此。核心訊息應與品牌的使命宣言相對應。成功的例子包括和的說故事。蘋果為了推出史蒂夫賈伯斯遵循了三個步驟。他定義了最初的情況或問題我們不喜歡目前的智慧型手機-它們很難使用。複雜的是蘋果隨後打造了一款被簡化為最簡單元素但仍然可以做很多事情的智慧型手機。這條路並不容易但他們還是做到了（解散）。蘋果公司的故事旨在推出一種新的創新產品。賈伯斯甚至在見到觀眾之前就已經建立了這個品牌。



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